近年来，随着国家在战略层面上对知识产权的重视，以及竞争意识和市场推广等各种因素的影响，大众商标保护意识普遍增强，但有很多人只知道企业发展需要申请商标，却在商标注册成功之后什么都不管了，其实，商标的使用也是有一定期限的，到期了就要进行续展，如果不及时办理续展可能会给企业带来重大的损失。
广州鹰金钱集团旗下的“双鹤玫瑰及图”商标属于广州老字号，该商标原属于广州市老字号永利威酒庄，从年生产者黄筱炜开始使用至今。被广州轻工集团旗下的广州鹰金钱集团收购后，年销量万。“永利威”双鹤玫瑰露成为消费者日常的佐餐饮料。
不过，年由于公司内部部门调动，不太注重商标到期审查，加上公司跟进也有疏忽，“双鹤玫瑰露酒”商标到期而没有续展。结果被广东台山一家公司趁虚而入，注册了“双鹤玫瑰+图”的商标。
这两枚商标极其相似，“双鹤玫瑰+图”也有两朵玫瑰的图案，图案上方是“双鹤玫瑰”四个字。该商标与“双鹤玫瑰露酒及图”的玫瑰花图和组合完全相同，不同的仅是“双鹤玫瑰及图”上方是“双鹤玫瑰露酒”六个字，还有字体外观略有差异。
而且，两个商品没本质区别，销售渠道又相同，普通消费者根本无法辨别两者的区别，这直接导致了鹰金钱集团从原本一年万的销售额直线下降到了万。
商标被抢注之后，鹰金钱集团才发现这个事情很严重。时间过去三四年了，一直协商未果。作为一个百年的老字号，广州鹰金钱集团却在商标被抢注三年以后才意识到问题的严重性，着实令人担忧。
我国《商标法》第四十条规定：注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。
每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
一件商标能连续使用十年，期间经过企业的宣传推广，必然积累了一定的品牌知名度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续。如果商标注销后，被其它公司注册了，想要再夺回商标专用权，势必会浪费非常多的精力和财力，且不一定成功，白白为他人做了品牌。
因此，企业要加强品牌管理意识，完善知识产权保护制度，或者通过知识产权代理机构来进行商标监管。十年辛苦磨一剑，勿为他人做嫁衣！商标续展，不容忽视！
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